品牌重塑战略落地 捷豹路虎成都车展连推两款新车

正在举行的成都车展上，捷豹路虎携揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌参展，共带来24年款路虎卫士、全新捷豹E-PACE以及四大品牌全系车型。其中，24年款路虎卫士和全新捷豹E-PACE在车展上市，售价分别为68.8万元至102.8万元，以及26.38万元至32.1万元。

“更个性的卫士90和更豪华的卫士110以及24年款路虎卫士，将持续引领豪华全地形SUV的新时代”， 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示。

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在国内自主品牌争相效仿进入全地形越野车市场并瓜分走可观市场份额的当下，如何保持自身的鼻祖地位并继续引领设计风潮，成为路虎最大的挑战。

今年是路虎品牌的75周年，也是卫士品牌的75周年。24年款路虎卫士强调沿袭品牌基因，主打冒险与传奇旅程。经典的硬派格调下，24年款路虎卫士延续着极富辨识度的方正造型，同时，新车入门即标配，在90车型上引入COUNTY复刻外观套件选择。

24年款路虎卫士在应对各种复杂地形上的配置再度升级，拥有全地形铂金几何车身、高达290mm的离地间隙及可智能调整高度的电子空气悬架；配合Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制等科技配置。

售价仅为26.38万元至32.1万元的豪华轿跑SUV全新捷豹E-PACE颇受关注。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山先生表示，全新捷豹E-PACE是为年轻人中的个性一族打造的，这部分人群对于产品要求正在变得越来越聚焦。

全新捷豹E-PACE搭载英杰力发动机，提供1.5T及2.0T两种动力选择。特别调校的电子助力转向系统，通过Jaguar Drive Control捷豹驾驶控制系统提供4种驾驶模式，可根据路况升级方向盘和油门的灵敏度。

设计层面，全新捷豹E-PACE源于捷豹F-TYPE的经典轿跑设计。耀黑运动版还带来黑色运动车身套件选择。

捷豹路虎最近发布的2023/24财年第一季度（2023年4月至6月）财务表现显示，其在该财季全球营收69亿英镑，同比增长57%。全球零售销量达10.2万台，同比增长29%。其中，中国市场的旺盛需求成为最大的拉动力，该财季中国市场同比增长40%（今年上半年同比增长35%），占捷豹路虎全球市场份额超过四分之一。

两年前，捷豹路虎提出“重塑未来”全球战略；今年上海车展，捷豹路虎宣布在华启动覆盖揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌的的“品牌重塑”战略，聚焦于生产比以往更豪华、更具盈利性的产品，致力于全面电动化转型。在逐渐突出四大品牌的差异化方面，新一代产品正在呈现该诉求。不过，目前国内追随者众多，无论大尺寸越野车还是轿跑车型，自主品牌都醉心于推出近似度较高的产品，对应的细分市场也正在成为红海。

据悉，中国团队已经参与到捷豹路虎全球电动化进程开展正向研发，密切关注中国年轻人群消费趋势的变化，并将研发成果有效的反哺全球，正在成为路虎捷豹在华另一个核心战略。

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