2023年第一季度彩电市场,很多人说是弱势复苏、喜忧参半。但是在大屏君看来,却是“好消息”更多:
一方面,已经持续量价齐跌第六年的2023年第一季度,“量的跌”还在继续;另一方面,在大尺寸化支撑下,“价”的方面却已经迎来“估值修复”。大屏君甚至认为,2023年可能是“重新定义彩电价值的元年”,并因此迎来彩电从“必备的多媒体终端”到“家庭影院目标”的核心转折。
第一季度彩电价格的看点
【资料图】
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。其中,一月份成绩格外“出乎意料”的低。其原因,大屏君也不需要多分析,除了传统的彩电需求萎缩等老生常谈的话题外,“2022年12月到2023年1月的疫情高峰,彻底搅乱了元旦、春节市场”是更为重要的因素。
此后,二月份下旬和三月份,彩电市场已经迎来恢复性增长。特别是从厂商出货角度,即包括渠道压货看,二三月份市场同比增量明显,市场修复库存和看好未来的信心达到数年来的高点。也正因为如此,行业纷纷预计,如果没有疫情因素,也许2023年第一季度彩电就能实现“微弱”的正增长。
但是,大屏君觉得,执着于这样的假设意义不大——更重要的是要看实际发生了什么:从销量看,2020到2023年第一季度,分别是996/990/883/744万台;从销售额看,则分别是238/311/278/226亿元;产品均价则是2390/3141/3148/3038元。
这些均价数据的秘密是什么呢?大屏君要指出,3141这个2021年的均价,是液晶面板历史性大涨价周期,中后阶段创造的(涨价周期造成这一均价同比3成的上涨);3148这个2022年的一季度均价是液晶面板历史性大降价周期的早期阶段创造的;而今年一季度3038这个均价则是液晶面板产品历史性大降价周期尾部期创造的。
即,大屏君要说的重点是:液晶面板价格在过去30个月出现了众多产品1:0.5这样的高差额价格变动,但是,却对彩电市场的销售均价影响甚微(即涨上去的均价,在后来的降价周期没有降下来)。特别是,2020年前均价数据普遍在3000元以下,而在2022年以来,在行业大降价下,均价却稳定在了3000元以上。这似乎说明,彩电行业的消费者接受均价已经从“2000+时代”进入“3000+”时代。
这个变化,在2021年6月份开始到2022年11月份的液晶面板降价周期下,均价的维持能力上,最能体现。产生这一变化的原因也很简单:大尺寸占比提升。
有行业专家表示,42英寸作为平板第一消费尺寸霸榜近10年(此前是32英寸);55英寸霸榜第一则是8年时间(2016年彩电市场的55英寸市场份额为23.9%,较2015年增长8.4个百分点,成为第一);2022年下半年,65英寸市场加速发力,并在年底和2023年第一季度成为第一尺寸(占比23%)。
同期,大屏君注意到2023年第一季度同比市场份额增幅最大的是75英寸,市场占比从8.9%跃升到15.9%,成长率近8成。从销售量看,75英寸是第三大尺寸,但是从销售额看,75英寸销售额仅微弱劣势于65英寸——此前有报道称,数据评估显示3月份75英寸销售额已经暂时超越65英寸。
恰是这种大尺寸化的加速成长趋势,让彩电行业的均价得以在“历史上未有的降价周期结束后,还维持同比几乎不变”。大屏君觉得,这说明购买彩电的消费者对“彩电的认知”正在发生新变化——即,更多消费者不是想要更便宜的产品,而是更倾向在合理的支出下,要更大的屏幕。
彩电价值质变,从此开始
42英寸到75英寸,乃至85/98英寸,对于彩电娱乐而言是何种变化呢?大屏君觉得,单单看对角线尺寸,很可能被误解:85英寸绝不是两个42英寸,而是四个多!
即,从显示面积角度看,如果42英寸是1,那么42/55/65/75/85/98英寸的显示面积比应该是——1.000:1.714: 2.395:3.189:4.096: 5.444。实际上,从60英寸开始消费者更应该用“显示平米”而不是对角线尺寸看待自己的电视机“变大的过程”。
2023年第一季度,已经有超过46.2%的消费选择了65英寸及其以上彩电产品;超过23.2%的消费选择70英寸以上的彩电产品。追求越来越大的屏幕的速度正在加速。按照有些专家的评估,扣除掉“农村老年消费者”等高度价格敏感性消费群之外的其它“高附加值”用户、以及“城市用户群”对大尺寸电视的接受度普遍超过了6成。
特别是从高端电视角度看,mini LED电视品类中,2023年第一季度超过7成用户选择了75英寸及其以上尺寸产品。其中,75英寸在mini LED市场占比超过4成。在激光电视这一主打大屏的尺寸中,80+英寸是目前的主销档位,市场占比达到76%(含80、88和90英寸;其中,88和90英寸的占比总和为40%)。
“大尺寸是先进技术产品的权柄、是彩电先进品牌的权柄、同时也是中高端用户选择的方向”。大屏君认为,大尺寸已经形成供给和需求的全面协调与共振。消费者对大屏电视的热爱正在成为彩电消费、居家视听最大的“确定性”。这不仅带来了均价和市场销额的稳定与修复,更预示着彩电价值的重估。
大屏需求背后是高质量、高清晰度、超高清视听内容和体验,对家居视听和客厅的“再占领”。大屏君觉得,手机等平台的短视频固然具有“快餐”的便捷优势;但是,在短视频高潮过后、中长视频的再次回归已经成为现实。
根据 Questmobile 数据,2020 年 9 月至 2021 年 9 月,短视频用户使用总时长占比从 20.1% 大幅提升至 26.7%; 2021 年 9 月至 2022 年 9 月,该数据仅提升 0.8个百分点——短视频用户流量增速放缓,进入稳态格局。
在短视频“达到顶峰”的同时,传统视频平台也进入市场恢复性阶段。领先复苏的是爱奇艺。据爱奇艺数据显示, 2022年7月至 12月爱奇艺月度活跃越用户数环比增速转正。7月至12月 该数据环比增速分别3%/14%/4%/4%/5%/8%;用户时长也从 72分钟大幅提升至90分钟,达到2019年以来最高水平。
“短视频进入审美疲劳和新鲜感流失阶段;中长视频通过自身质量建设重新吸引更多用户”。这对于彩电这样的大型设备平台肯定是好消息。更为重要的是,中长视频目前主打的价值是高清和超高清,特别是职业制作者都将效果视为“内容之外”的第一重要竞争力。国家广电系统也正在从普及全高清的后期阶段,进入尝试超高清的新时代。这些都对彩电画质和屏幕大型化提出了新需求。
足够大的屏幕才能让全高清、超高清内容的价值和观感真正体现出来——建立在这样一个简单的“技术逻辑”下,大尺寸电视的价值必然随着“高质量内容的增加”而提升。这与目前国内消费者“消费观”从“经济适用”向“品质适用”升级的趋势非常吻合。大屏彩电在2023年正在迎来消费大趋势的升级规律、彩电技术发展规律、视频内容市场发展趋势的三维良性共振:这就是大屏君所言的“彩电的新价值”、“彩电价值的重估”。
当然,大屏君要强调的是,在“大”字诀上,彩电价值的重估不是“简单的传统彩电产品一家的事情”:君不见,激光电视正在以8K、全色、更好的超短焦为基础,向百英寸以上市场前进、居家智能投影机消费量从5年前的百万级别,正式跨入500万门槛,未来上看千万台年销量吗?除此之外还有VR、XR显示设备,正在带领“便携大屏”进入巨幕沉浸体验时代。
综上所述,2023年彩电的第一季度成绩,除了量的变化之外,市场更应该看到“质”的变化。彩电行业消费的目标、技术选择、价值定位和消费者价位承受都已经发生巨大的变化。大屏君觉得,如何把控其中的机遇,将是显示行业(包括彩电和其它大屏产品)需要共同关注的问题。
标签:
精彩推荐
2023年第一季度彩电市场,很多人说是弱势复苏、喜忧参半。但是在大屏君看来,却是“好消息”更多:一方...
潮宏基(002345):23Q1业绩亮眼产品+渠道双驱动高成长
北京时间5月4日讯,媒体人@球圈赵探长报道了沈梓捷的伤病情况,原文写道:“沈梓捷将缺席今晚深圳男篮客...
拒绝降薪,再见76人!甘愿牺牲成就恩比德,这次离开不会有人怪你,哈登,火箭,费城,雄鹿队,76人队,美国篮球,
面对艰难险阻躺平不是态度豁达和坚持都是珍贵的礼物老手艺换新装开始跑酷一瞬间的灵感仿佛穿过某根神经通关
2023年一季度,全国网信系统进一步加大网络执法力度,健全制度机制,增强工作队伍,规范网络执法行为,持续
工作性质:全职职位类型:市场营销类薪资范围:面议招聘人数:1发布时间:2023-05-04截止时间:2023-05-11
五一长假乐融融,亲子互动意浓浓,2023年4月29日-5月1日,彝海水岸·79岛 美好即刻呈现 彝海水岸亲子嘉年华
帝尔激光(300776)近期接受投资者调研时称,公司电镀工艺设备主要是激光高精超细图形化设备,已应用于TOPConXBC
中央纪委国家监委网站5月4日通报,据中央纪委国家监委驻中国工商银行纪检监察组、湖北省纪委监委消息:中国
想必现在有很多小伙伴对于轩辕剑一共有哪几部?_游戏方面的知识都比较想要了解,那么今天小好小编就为大家收
4月百强房企销售额同比上升29 9%,华润置地、国贸地产等企业表现突出2023-05-0414:04:09来源:央广网央广网
天风证券股份有限公司郭其伟近期对沪农商行进行研究并发布了研究报告《区位优势得天独厚,小微科创大有可为
今年“五一”小长假极大地释放消费潜力催热强劲消费,多地迎来出行高峰、消费高峰,不少品牌小长假期间...
中新网新疆昆玉5月3日电:题:新疆昆玉市见闻:沙海中的“世外桃源”作者史玉江从空中俯视,昆仑山上终...
伴随老年人口数量持续增加,高龄和失能失智老人数量不断提升,对养老产品和服务的能力及质量提出更高要求。
Hi~o(* ̄▽ ̄*)ブ,小橘子们!还记得2008年北京奥运会上的那个红衣小女孩吗?时间过得可真快啊,她竟然24岁
格隆汇5月4日丨德银发研报,料汇丰控股(0005 HK)在未来三年将提供稳定的资本回报,且高于市场预期,集团在
证券时报网讯,西部矿业(601168)2022年年报披露,公司全年生产钼精矿达3373金属吨,占国内钼精矿总产量的3%
会计资格评价网打印准考证2023由会计职称考试栏目提供,查找更多考试报名资讯、准考证打印、成绩查询或会计
资讯News
08-29
08-15
07-07
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
11-03
聚焦Policy
当好农民工的“护薪人” 近日,罗某等7名农民工在收到被拖欠的工资后,纷纷打电话向江西省南昌市...
“通讯录里所有人都知道我欠钱了” □ 本报记者 韩丹东 □ 本报见习记者 张守坤 ...
大连宝马车撞人案肇事司机被判死刑 本报讯 记者韩宇 10月29日,辽宁省大连市中级人民法院一审...
医院财务迷上网络赌博输光5000万元公款 □ 本报记者 马维博 □ 本报通讯员 汪宇堂 曹...
辊环车削 雕琢毫厘(工匠绝活) 【绝活看点】 23年来,雷虎始终扎根一线,改进钢材轧制工艺...
交警严查超标电动自行车挪用“白牌” 截至昨晚6时,处罚电动自行车违法行为共计6585笔;下一步将...
明起寒潮来袭 北方气温普降10℃以上 中央气象台预计,本周日北京平原地区最低气温降至-4℃左右...
多种蔬菜价格降幅达五成 包括菠菜、蒿子秆等 预计本月中旬蔬菜恢复供需平衡 本报讯(记者...
北京周日最低气温或达-4℃ 本报讯(记者 赵婷婷)北京青年报记者昨天从中央气象台获悉,新一股...
昌平一家四口确诊新冠肺炎 天通北苑第二社区升级为中风险地区 朝阳两涉疫校区及16所学校停课 ...