晚上8点钟刚过，一个个珠宝直播间内灯火通明，主播们卖力导购讲解。随着一声声“成交”，各种玉石手镯、吊坠、摆件由快递连夜运往全国各地。

这是近日“边陲不夜城”云南省瑞丽市被重新“点亮”的盛况。自疫情防控政策优化调整后，截至2月底，已有近3万名珠宝玉石从业人员回归这座边陲城市，烟火气儿升腾，忙碌劲儿爆棚。

(相关资料图)

行业复苏带动市场回暖

瑞丽地处中缅边境、毗邻世界翡翠原产地，是中国重要的珠宝玉石集散地之一，被誉为“东方珠宝城”，近年来营销模式从传统线下交易发展成线上线下同步交易。

疫情发生前，在瑞丽市市场监管局注册以珠宝为主体的商户共计11341户，加工、销售等环节从业人员7万余人，从事直播销售的从业人员近4万人，2020年仅珠宝翡翠直播行业交易额就突破百亿元。

2022年12月底，随着疫情防控政策优化调整，瑞丽迎来复工复产、复商复市的热潮。为推动珠宝企业复工复市，瑞丽推行制度化的服务企业见面会，成立优化营商环境领导小组和工作专班，近期还召开了服务珠宝玉石行业发展见面会，全力助推产业恢复发展。

在瑞丽市区南边，有“天涯地角”之称的姐告是全国首家实施“境内关外”政策的边境贸易区。姐告玉城直播基地是瑞丽规模较大的珠宝翡翠直播企业，有线下商户2200多户，线上做直播的有4500户左右，摊位总长度将近4000米。

“随着瑞丽口岸恢复通关，珠宝翡翠产业链已经基本通畅。目前我们已有超过50%的主播复工，有个新开播的主播月销售额达300多万元，市场恢复速度超出我们的预期。”姐告玉城直播基地总经理司光洋介绍。

线上线下扶持力度加大

“瑞丽因直播而生，因直播而兴。”从事翡翠行业10多年、做直播5年的主播范晓铭说，疫情影响下，他们团队从巅峰时的上千人减少到几百人，并且搬离了瑞丽，但现在他们又毫不犹豫搬了回来。

范晓铭及其团队的“大迁徙”是瑞丽珠宝玉石行业复苏的缩影。行业自救互助，抱团取暖。姐告玉城及景缅珠宝行已免除入驻商家1年的租金，其余各家珠宝市场也制定了扶助措施。

电商平台也给予商家扶持措施。淘宝直播平台工作人员赵莹介绍，平台会给予商家不同档位的流量扶持、现金奖励。同时，还将安排工作人员到各直播基地，现场为商家讲解运营方法，提升产业活力。

当下，瑞丽各大珠宝市场正有序复工复市。瑞丽市工业和商务科技局副局长左云鹏介绍，自2022年12月至2023年2月，珠宝玉石直播及线下经营商家快速回流，初步预计已返回瑞丽的珠宝玉石直播从业人员近3万人，估计还会有6万人回来开展珠宝玉石经营活动。

拥抱互联网拉长产业链

瑞丽珠宝玉石直播产业的繁荣，带动玉石加工、珠宝检测、物流、航空、餐饮、旅游、住宿、房屋租赁等数十个行业的发展。受访主播认为，瑞丽翡翠聚集了从主播、助播、备货等庞大的产业链群体，甚至还有下播后的夜宵服务，这些都是其他城市所不具备的优势。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端分析，瑞丽以珠宝玉石为特色产业，其背后是各方聚合资源禀赋、区位等优势，然后把商业模式创新和政府公共服务创新深度融合的过程。

“边陲不夜城”重新焕发生机，与信息网络基础设施建设密不可分，是它让瑞丽拥抱全国乃至全球大市场。瑞丽珠宝玉石首饰行业协会秘书长邝山说：“虽然瑞丽地处边疆，但互联网的延伸消弭了距离劣势。”

近年来，瑞丽加大信息网络基础设施建设力度。中国移动云南公司瑞丽分公司副总经理陈松介绍，中国移动5G网络已实现对姐告玉城、东南亚直播城、live直播基地等主城区和姐告片区的全覆盖，给直播行业铺就了“高速公路”。

据预测，2023年瑞丽市珠宝玉石线上线下销售额有望突破百亿元。下一步瑞丽市将健全产业链，着力培育珠宝玉石直播电商示范标杆，全力打造瑞丽“东方珠宝城”品牌IP。

据悉，今年瑞丽市将针对玉石加工短板加大招商引资力度，并举办玉石毛料交易公盘来增加原料供应，同时，将进一步改善营商环境，向上级部门申请政策和资金补贴以助企纾困。此外，瑞丽市将持续规范开展互联网直播销售，相关电商平台也将通过完善鉴定服务。

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